在中國膠州成人英語市場發展的早期，華爾街、英孚(EF)、美聯和韋博英語等連鎖品牌曾激烈地爭奪業務?！鞍俣戎笖怠憋@示，成人英語學習的關鍵詞搜索率在2015年達到頂峰。

然而，隨著以學生為核心服務對象的輔導企業異軍突起，迅速吸引投資，那些成人英語輔導企業不僅面臨來自傳統(線下)輔導機構的競爭，還要與兒童在線教輔機構展開爭奪。

是什么推動中國英語培訓行業發生如此巨變？一項研究顯示，使用英語學習產品的成年人經常半途而廢，許多人自稱“下班后太累以至于學不下去”或“無法取得明顯進步”。使用過成人英語學習產品的人中，70%意在自我提升，其他原因為“個人興趣”和到國外留學等。然而，僅有14%的人堅持學習產品超過1年，大多數僅持續1至3個月。無法堅持的主要因素為“太懶”“太忙”和“逐漸喪失動力”等。

歸根結底，成人對價格非常敏感。調查顯示，一半以上的成人學習者能接受的課程價格介于100元至500元，僅有1%的人愿意為此花費1萬元以上。相比之下，面向學生的輔導行業并不存在這種問題。這些服務都由家長埋單，他們樂意盡其所能投資子女教育。